VIDEO Stejar provoaca Bergenbier in batalia pentru adevaratii barbati ai Romaniei

Berea Stejar, aflata in portofoliul agentiei de publicitate Next, ataca la baioneta una dintre cele mai vizibile campanii publicitare din ultima perioada - cea desfasurata de Bergenbier si Leo Burnett pentru legalizarea Zilei Barbatului. Stejar crede ca demersul Bergenbier/Leo este "foarte frumos", dar provoaca la o batalie de pozitionare: care este cea mai barbateasca bere.

Campania Stejar, bere a SAB Miller/Ursus Breweries, vine la scurt timp dupa ce compania a lansat pe piata o alta bere, Redds, prezentata ca o bere dulce, de socializare, numai buna pentru doamne si domnisoare. Dar pentru ca sociabili sunt si domnii care pledeaza, in campania Bergenbier/Leo, pentru legalizarea Zilei Barbatului (o initiativa a Organizatiei Barbatilor din Romania), Stejar incearca sa preia initiativa si incearca sa stabileasca o noua definitie pentru barbatul adevarat, intr-o atmosfera de "stand-up comedy".

"Cica vor uni sa faca o zi in care sa ne sarbatoreasca noua barbatia. Foarte frumos. Lipseste doar o bere pe masura", spune personajul din noua reclama, preluata si comentata pe indelete, in ultimele zile, pe diverse bloguri. La final, acelasi personaj invita amatorii sa viziteze site-ul special creat pentru campanie, bereastejar.ro, si sa raspunda, intr-un test grila, cum e un barbat adevarat. Definitia finala, "de verificare", vine in format sugestiv text/imagine de pe wikipedia :).

Campania Stejar a fost lansata cu putin timp inainte de 5 mai, zi in care barbatii sunt invitati sa petreaca Ziua Barbatului la un concert cu Iris, Simplu, Ana Lesko si Anda Adam, intr-un parc bucurestean.

Clipul Stejar:
Clipul Ziua Barbatului:

Bere de 15 milioane de euro

Producatorul de apa minerala Romaqua Group a alocat un buget de 15 milioane de euro pentru promovarea unei noi beri.

Numele noului brand este, potrivit surselor citate de Business Standard, Albacher, care va fi urmat de alte doua marci noi de bere, Altburg si Mulbacher, dar in 2009, potrivit acelorasi surse. Noua bere va fi imbuteliata si la doza si la PET.

Berea Albacher va fi promovata pe toate planurile, si prin ATL si BTL, si pe toate canalele media – televiziune, radio, print, outdoor si online. In campanie vor fi folosite si materiale promotionale, si sponsorizari. Agentia cu care va colabora Romaqua Group la lansarea brand-ului este Chrysopeea Design.

Imbutelierea berii a inceput in aprilie, la fabrica din Sebes, in care s-a investit pana acum o suma de 40 de milioane de euro, dar care ar putea ajunge in curand la 60 de milioane, potrivit declaratiilor lui Cretu, in Business Standard. Albacher va fi concurentul direct al berilor Lowenbrau de la InBev, Gosser si Ciuc Premium de la Heineken si Tuborg de la URBB.

Portofoliul de bauturi al Romaqua Group include apa minerala Borsec, bauturile carbogazoase Giusto, bauturile naturale Giusto Natura, cafeaua Metropolitan si altele.

Piata interna a berii are o valoare estimata la 1 miliard de euro, cei mai importanti jucatori fiind Heineken, InBev, Ursus Breweries si URBB